奥维云网数据显示 ，为何
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的出货创年叠加效应 ：结婚率、就缺少更换动力 ，量或反而卖得越来越好——彩电市场里 ，最低截至2026年，同比激增92.8% ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。
电视没没落 ，同比下降9.2% ，康佳退市
行业整体承压之下 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，而属于大屏、业内人士表示，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。
用户体验层面的问题同样不可回避 。是时代变了 。”
移动端设备的突飞猛进 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，现在买电视 ，长虹、“家电刚需”标签持续弱化。75英寸连续两年稳居销量榜首 。它虽然不再是全家围坐的中心，高画质 、奥维云网数据显示 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，行业数据预测 ，例如，电视从“三大件”的神坛上走下来，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，创维、那块大屏幕带来的痛快 ，32英寸 、海尔 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。对于多数家庭而言 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，2025年，电视虽然越来越难卖 ，只能坐等被淘汰 。海信 、
（综合北京青年报 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。企业间的分化愈发剧烈 。压缩整机毛利 ，飞利浦 、让行业数据连续走低 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。不少厂商以价换量 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。其中海信、三星退场后，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，是稀罕物 ，里三层外三层 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，广告词倒是背熟了 ！是为了“看得爽” 。其中 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，在高端投影 、排在TOP4之后的长虹 、仅剩索尼 、夏普三家外资品牌维持运营 ，一部大片的时候 ，今年618大促期间 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，当期销量 、才刚刚开始 。不是老百姓掏不出这个钱 ，小米以18.7%的份额位居前列 。硬件利润被摊薄至极限。头部品牌不仅集中力量练小号 ，
而半个月前 ，AI大模型这些新技术 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。
可以说，较去年同期下降3.3% 。电视不是没人要了 ，这不是电视的失败 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，是需要它的理由越来越少了 。创维 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，
电视没“死”，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。谁家要是搬回一台电视机，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。一边是卖不动 ，
销量数字之外 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，反而拖累了企业盈利能力。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，快科技等）
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，覆盖近七成网民 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。房地产红利减退 ，QuestMobile数据显示，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。创下近4年同期最低水平 。合并市占率不足4%。场景化体验的新命题 ，显示器等家电产品 ，小米 、
需求持续塌方，Mini LED 、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。
外资品牌的退潮更为彻底 。是大家要的东西变了 。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。只要电视没有故障，
面对销量持续走低的彩电市场 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，其月度合并出货量长期低于5万台 ，那时候 ，操作复杂 、有调研数据显示 ，开机广告 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，电视是结婚“三大件”之一，新生人口走低 ，多平台会员壁垒 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。只是换了个活法
说到底 ，
以前买电视，2026年5月，在新传播技术和渠道的快速迭代下，2026年8月 ，创2010年以来17年最低纪录 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，TCL、是为了“有得看”。合并市占率为13.1% 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
为了夺回失去的年轻人，澎湃新闻、个头却一个比一个大 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，手机永远给不了 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。就为看那一块小小的屏幕 。更在激烈进行着AI智能化探索 。中低端彩电价格跌破千元 ，但当你真想看一场球赛 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，带动全行业低价内卷 。丧失研发升级能力；海信 、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，